Kaj je optimizacija spletnih strani [in kako deluje]

Optimizacija spletnih strani je proces preko katerega optimiziramo internetne strani.

Namen optimizacije spletnih strani je optimizirati strani tako, da so le te, iskalnikom in obiskovalcem spletnih strani bolj uporabne, pregledne in koristne.

Bolj kot je posamezna spletna stran uporabna, koristna in zaupanja vredna, bolj je v interesu isklanikov, da je prikazana na višjih pozicijah iskalnika. Saj bo v svetu spletnega iskanja zagotovo v prihodnosti prevladoval tisti spletni iskalnik, ki je bolj uporaben in koristen svojim uporabnikom.

Optimizacija spletnih strani se danes pretežno izvaja za iskalnik Google, saj ima Google primat med vsemi iskalniki in ga danes uporablja zdaleč največ spletnih uporabnikov (nad 90%). Sicer pa je optimizirati mogoče spletne strani tudi za vse ostale iskalnike, saj imajo lastniki spletnih strani, interes svoje internetne strani, prikazovati na najvišjih pozicijah, na vseh iskalnikih in ne samo na Googlu.

Pojem optimizacija spletnih strani prihaja iz angleškega pojma Search Engine Optimization (SEO).

Panoga SEO je nastala s pojavom spletnih iskalnikov, vse od takrat pa se spletna optimizacija kot panoga razvija skladno s samim razvojem iskalnikov. Po nekaterih podatkih je danes optimizacija spletnih strani vredna cca. 80 milijard dolarjev.

NAMIG: Podrobnosti o tem kaj je SEO in kaj ni SEO, najdete na povezavi.

Kaj zajema optimizacija spletnih strani

Proces optimizacije spletnih strani zajema več korakov, ki jih je potrebno konsistentno izvajati in ponavljati z namenom, da Google bolje razume vsebino spletnih strani in, da uporabniki hitreje pridejo do želenih informacij na posameznih spletnih straneh.

Proces optimizacije spletnih strani je sestavljen iz:

  • analiziranja ključnih besed
  • izboljšav obstoječih, že objavljenih spletnih vsebin po aktualnih pravilih SEO optimizacije
  • priprava in objavljanje novih spletnih vsebin po aktualnih SEO pravilih
  • gradnja povratnih povezav (t.i. offsite SEO optimizacija)
  • spremljanje rezultatov in prilagajanje SEO strategije doseženim in planiranim ciljem SEO kampanj

Analiza ključnih besed iz vidika SEO optimizacije

Iz vidika SEO optimizacije analizo ključnih besed, sestavlja:

  • pregled generičnih in long tail ključnih besed
  • pregled primarnih in sekundrnih ključnih besed
  • analiza ključnih besed glede na namen iskanja

Na podlagi analize ključnih besed se pripravijo tematski sklopi (t.i. topical clusters) s katerimi se bo, s pomočjo SEO optimizacije, targetiralo na ključne besede.

Onsite SEO optimizacija spletnih strani

Oniste SEO optimizacija spletnih strani je proces preko katerega dodajamo nove vsebine na svojo spletno stran in skrbimo tudi zato, da obsotječe vsebine na spletni strani, upoštevajo aktualna SEO pravila.

Onsite SEO optimizacija se v odvisnosti od panoge in velikosti spletne strani, lahko izvaja različno intenzivno/hitro.

Glede na to koliko najdete ključnih besed, za katere se splača objavljati in optimizirati spletne vsebine, lahko onsite SEO optimizacijo izvajate vsak dan ali le nekajkrat na mesec

Offsite SEO optimizacija spletnih strani

Offsite SEO optimizacija spletnih strani pomeni gradnjo povratnih povezav na vaše spletne strani (iz drugih internetnih strani). Tudi offsite SEO optimizacija se izvaja različno intenzivno glede na panogo ter konkurenčnost posamenzih ključnih besed.

V nekaterih primerih zadošča le nekaj kakovostno zgrajenih povratnih povezav, v drugih primerih je potrebno graditi povratne povezave konstantno.

Zahtevnejša in konkurenčnejša kot je panoga, več kakovostnih povratnih povezav je potrebno za visoke uvrstitve.