Kaj je optimizacija spletnih strani

Spodaj je podrobneje razloženo kaj je optimizacija spletnih strani, kakšne so koristi optimiziranja spletnih strani, kako deluje optimizacija spletnih strani in kako izvajati SEO optimizacijo za vaše spletne strani (v primeru, da se optimizacije spletnih strani lotevate sami).

Samo na prvi strani Googla, prvih 5 prikazanih organskih rezultatov spletnih strani (to so neplačani prikazi spletnih strani) “vzame” 67,6% vseh klikov na prvi strani Googla (vir 1: – 26 SEO statistics for 2020 and what you can learn from them – ImpactBnd)

In…

61% vseh odgovornih za spletni marketing je v nedavni študiji o tem v katero vrsto spletnega marketinga vlagajo največ sredstev in energije, odgovorila, da je to optimizacija spletnih strani.

Dodatne 3, najbolj “očitne dokaze” zakaj je optimizacija spletnih strani, pomembna, prikazuje spodnja slika:

optimizacija spletnih strani prednosti
vir slike (2): 5 advantages and benefits of SEO for your website – Crazy Egg

V tem zapisu boste spoznali…

Kaj je optimizacija spletnih strani [& zakaj je pomembno biti prvi na Googlu]

Optimizacija spletnih strani (SEO = search engine optimization) je proces s pomočjo katerega se trudimo svoje spletne strani in online trgovine, prikazati v Googlovem (in drugih) iskalnikih, na prvi strani.

S pomočjo optimizacije spletnih strani želimo svoje internetne strani prikazovati na prvi strani Googla, brez, da bi za to morali plačevati za oglaševanje (npr. zakup ključnih besed na Googlu s pomočjo Google Ads).

Optimizacija spletnih strani pomaga “pripeljati” internetne strani višje v iskalnikih (v prvi vrsti na Googlu, ki ga uporablja največ spletnih uporabnikov), posledično pa višje uvrstitve na Googlu, prispevajo k večjemu številu ogledov višje uvrščenih spletnih strani ter večji spletni prodaji.

V Googlovem iskalniku se na prvi strani Googla (pod oglaševanimi spletnimi stranmi in drugimi spletnimi prikazi (npr. Google zemljevidi,…)) prikazuje še 10 spletnih strani za katere Google ocenjuje, da so najbolj uporabne in koristne tistemu, ki je v Google vtipkal ali izgovoril določeno ključno besedo.

Pravimo, da želi Google, med temi desetimi, “organskimi” (neplačanimi) prikazi spletnih strani, svojim uporabnikom, prikazati najbolj relevantne in zaupanja vredne spletne strani in online, spletne trgovine, ki se hkrati hitro naložijo (prikažejo), so uporabne (omogočajo pozitivno uporabniško izkušnjo) in so na sploh “najboljše” glede na vrsto informacije, ki jo uporabnik Googla, preko Googla, sploh išče.

Podrobnosti o tem kaj je optimizacija spletnih strani boste našli v zapisu Kaj je SEO.

NAMIG: Koliko je vredno prvo mesto na Googlu, si preberite v zapisu, na povezavi Prvi na Googlu.

Podrobnosti o tem kaj je SEO optimizacija spletnih strani, opisuje (v angl.) tudi spodnji video:

4 največje koristi optimizacije spletnih strani

Koristi optimizacije spletnih strani so:

  • optimizacija spletnih strani izboljšuje t.i. marketinško točko ROI (return of investment). Na Googlu je po nekaterih marketinških raziskavah (vir 3 – 15 SEO benefits you need to know – Webfx) točka sklenitve posla (prodaje) preko spletnih strani, ki so organsko/naravno/neplačano prikazane na prvi strani Googla, najmanj 13% višja kot v drugih, tradicionalnih oblikah marketinga
  • med vsemi oblikami marketinških kanalov prinaša optimizacija spletnih strani (SEO) zdaleč največ sledi, tako na BTB, BTC kot tudi neprofitnih trgih:
optimizacija spletnih strani koristi
vir slike (4) – The Top 15 Benefits of SEO to Your Business – Devrix
  • optimizacija spletnih strani velja za enega izmed najbolj privlačnih in “marketing budget friendly” pristopov k povečevanju obiskanosti spletnih strani in izboljšanju prodaje.

    Z optimizacijo spletnih strani lahko začnete sami (tako, da se je učite sproti kot razvijate in gradite svojo spletno stran), s časom (ko že ta prinaša rezultate) pa lahko vanjo usmerite toliko sredstev, kot jih potrebujete. Za razliko od ostalih marketinških kanalov vam pri optimizaciji spletnih strani ni potrebno začeti s finančnimi vložki.

Ko imate enkrat na voljo finančna sredstva za posamezno vejo optimiziranja spletnih strani, ta sredstva namenite v tisti del SEO optimizacije, ki ga želite razvijati najbolj. Opis posameznih SEO storitev, vključno s cenami, najdete na povezavi optimizacija spletnih strani cenik.

  • predvsem pri spletnih trgovinah predstavlja optimizacija spletnih strani korist v smislu zmanjševanja PPC stroškov, ki jih sicer imajo spletne trgovine z zakupovanjem spletnih oglasov, saj SEO omogoča, da spletne trgovine, dlje časa, kot se ukvarjajo z optimizacijo svojih strani, zmanjšujejo stroške za plačljivo spletno oglaševanje. Če imate spletno trgovino ali šele razmišljate o tem kako odpreti spletno trgovino, boste uporabne nasvete o tem našli v zapisu, na povezavi.

5 najpomembnejših napotkov kako deluje optimizacija spletnih strani

Optimizacija spletnih strani deluje tako, da se ves čas na lastni in drugih spletnih straneh trudimo izvajati SEO aktivnosti, ki prispevajo k boljši uporabni vrednosti in koristnosti spletne strani za uporabnike Googla.

V največji meri je učinkovitost delovanja optimizacije spletnih strani povezana s kakovostno pripravo spletnih vsebin oz. t.i. vsebinskim marketingom. Kaj je vsebinski marketing in primeri so prikazani v članku, na povezavi.

Optimizacija spletnih strani bo delovala “bolje”, če se bomo na lastni spletni strani (t.i. onsite SEO optimizacija) trudili upoštevati naslednjih 5 točk

Naslov spletne strani pripravite tako, da bo ta privlačen za klik [primer v spletni trgovini Pohistvo123.si]

Poglejte primer SEO optimiziranega naslova za spletno trgovino Pohistvo123.si, ki že vrsto let, v svoji spletni trgovini ponuja (tudi) ugodne vzmetnice:

seo naslov vzmetnice
Marketinško in SEO optimiziran naslov v spletni trgovini Pohistvo123.si, na mesečni ravni, pritegne cca. 4124 (ocena) obiskovalcev (ogledov) vzmetnic.

Meta opis spletne strani pripravite tako, da natančno in marketinško privlačno opiše kaj se skriva v notranjosti spletne vsebine [primer Sanjski-Sopek.si]

Poglejte primer meta opisa za spletno cvetličarno Sanjski-Sopek.si:

meta opis spletna cvetlicarna
Da bo meta opis deloval najbolje iz vidika SEO ustreznosti in marketinške privlačnosti, v meta opis vključite ključno besedo (za katero optimizirate spletno vsebino), zraven pa dopišite privlačno zgodbo. Takšno, ki pritegne. Marketinško kreativnost, ki ste jo izrazili v meta opisu, nadaljujte v sami vsebini. Primer, kako to vrhunsko “izpade” v vsebini, ki se skriva za zgornjim naslovom in meta opisom, poglejte na povezavi spletna cvetlicarna.

Spletna vsebina naj bo uporabna, pregledna, koristna in enostavna za uporabo [primer EBONITETE.SI]

Spletne vsebine naj ne bo (kot zmotno sklepa marsikdo, ki se ukvarja z optimizacijo spletnih strani), preveč!

Poglejte uporabno, pregledno, enostavno razumljivo in z ne preveč teksta, SEO optimizirano vsebino na povezavi, ki govori o tem kaj nam (lahko) povesta bilanca stanja podjetja in njegov izkaz poslovnega izida (iz spletne strani ebonitete.si):

Slika preproste in pregledne SEO vsebine (iz zgornje povezave):

seo spletna vsebina
SEO vsebina z nepreveč teksta.

Spletna vsebina naj zadovoljuje namen uporabnikov Googla (t.i. search intent) [primer trgovina Bambini.hr]

Pri zadovoljevanju namena uporabnikov Googla, pazite na to, da spletna stran zadovoljuje namen na tistem trgu, na katerem obiskovalci uporabljajo Google!

Kako je zadovoljevanje “search intenta” SEO ustrezno uredila npr. trgovina Bambini na Hrvaškem, poglejte v spodnjem primeru, kjer je prikazano kaj se prikaže uporabnikom Googla, ko ti na Hrvaškem, preko Googla, raziskujejo in iščejo “haljine za trudnice(obleke za nosečnice):

search intent haljine za trudnice

Spletna vsebino naj čimprej animira obiskovalce [primer Abanka.si]

Med najbolj uporabne in praktične spletne strani sodijo tiste, ki ponudijo uporabnikom hiter odgovor na njihovo vprašanje (zanimanje), a hkrati tudi rešitev (v obliki posveta, nasveta, ponudbe, cenika, dodatne informacije,…).

Na spodnji sliki poglejte kako spletna stran ugodni krediti Abanka.si, vrhunsko upošteva SEO pravilo o čimprejšnji animiranosti svojih obiskovalcev:

seo pravilo engagement

Vse ostale podrobnosti o tem kako optimizirati spletno stran najdete na povezavi seo optimizacija spletnih strani.

Hkrati bo optimizacija spletnih strani delovala tudi bolje, če se boste na drugih spletnih straneh (npr. spletni forumi, komentarji v blogih,… – t.i. offsite SEO) trudili čim bolj kakovostno promovirati svojo spletno stran (z gradnjo t.i. povratnih povezav (backlinks) nazaj na vašo spletno stran).

Več kot boste, skozi čas, zgradili kakovostnih povratnih povezav (ki kažejo nazaj na vašo spletno stran), bolj bo vaša spletna stran, vredna zaupanja in posledično napredovala med organskimi prikazi spletnih strani na prvi strani Googla.

Kako izvajati SEO optimizacijo spletnih strani

Optimizacijo spletnih strani lahko izvajate na naslednje načine:

  • SEO optimizacije se naučite sami (preko spremljanja aktualnih nasvetov o spletni optimizaciji na internetu) in jo izvajate sami
  • optimizacijo spletnih strani izvajate s pomočjo SEO strokovnjaka in mentorja
  • za izvedbo SEO optimizacije poiščete izkušeno SEO agencijo

Dodatne informacije in viri:
Ostali naši nasveti za marketing

1 – 26 SEO statistics for 2020 and what you can learn from them – ImpactBnd
2 – 5 advantages and benefits of SEO for your website – Crazy Egg
315 SEO benefitsyou need to know
4 – The Top 15 Benefits of SEO to Your Business – Devrix