Kaj so “round up” vsebine in kakšen je njihov doprinos pri SEO optimizaciji spletnih strani

“Round up” spletne vsebine (izraz je iz angleščine) so vrsta spletnih vsebin, kjer, s pomočjo več udeležencev v vsebini, spletne strani, na katerih so tovrstne vsebine, objavljene, dosegate večjo vidnost (skozi promocije in objave na socialnih omrežjih), večjo vidnost na Googlu (skozi SEO optimizacijo) ter na splošno diverzifikacijo vsebin na blogu. S čimer svojim obiskovalcem spletnih strani in bloga, ne postrežete samo s “klasičnimi” in na večini blogov, prisotnimi, nasveti in idejami, temveč dodatnimi/drugačnimi vsebinami (kot jih, po vsej verjetnosti, objavljajo konkurenčne spletne strani). Round up vsebine so del t.i. vsebinskega marketinga.

V tej objavi je podrobneje predstavljeno…

Kaj so round up vsebine & kako izgleda round up objava

Round up vsebina je spletna vsebina, ki je ponavadi objavljena na blogu spletnih strani, vključuje pa besedilo več avtorjev, ki v isti spletni vsebini, o isti tematiki, podajo vsak svoje mnenje (na podlagi lastnih izkušenj).

Izgled round up vsebine poglejte spodaj, na povezavi Izkušnje blogerjev v Sloveniji preverite podrobno kako izgleda round up vsebina:

round up vsebina

V Sloveniji so round up vsebine, na področju ustvarjanja različnih vrst spletnih vsebin, za potrebe spletnega marketinga, sicer delno poznane, a njihova sistematična uporaba pri spletnem nastopu posameznih internetnih strani, ni razvita tako kot v tujini. Kjer posamezni spletni portali in večje internetne strani, round up vsebine, sistematsko/redno/mesečno ali kvartalno plasirajo na trg kot konstantno spletno aktivnost in taktiko za doseganje svojih spletnih, trženjskih ciljev.

Razlogi zakaj v Sloveniji round up vsebine ne sodijo k sistematični in konstantni spletni aktivnosti so različni.

Glavni razlog je pomankanje časa in ambicij za sistemski nastop, saj sama izvedba oz. objava round up vsebine, sploh ni največji izziv pri objavljanju tovrstnih vsebin. Nagovarjanje in organizacija sodelujočih avtorjev, usklajevanje rokov za oddajo besedil posameznih avtorjev, evidentiranje in spremljanje rezultatov round up vsebin ter promocija round up vsebin, so samo nekateri izmed izzivov, ki jih je potrebno “zlomiti”, če se želite aktivnosti objavljanja round up vsebin, lotiti sistematično.

O izzivih round up vsebin, podrobneje pišem v nadaljevanju (če bi pa moral “ugibati” bi pa med top razlog za nesistematičen pristop k objavljanju round up vsebin uvrstil neprepoznavanje dodane vrednosti round up vsebin). V spodnjem poglavju, zato, podrobno pišem najprej o koristih, ki jih round up vsebina, prinaša spletnim stranem.

Round up vsebine se med seboj ločijo tudi po tipih (vir 2 – How To Create Effective Content Roundups And Boost Your Traffic):

round up vsebine tipi

Kakšne so koristi round up vsebin

Prva korist round up vsebin je pridobljen čas, ki ga content usvarjalci porabimo za pripravo vedno novih in svežih spletnih vsebin na svojih internetnih straneh. Če in, ko je vzpostavljen sistematičen pristop k pripravi round up vsebin (t.j. nagovarjanje in vabljenje avtorjev k sodelovanju, editiranje in sama priprava round up vsebine, promocija round up vsebin, spremljanje rezultatov, itd…),predstavlja vsaka beseda/odstavek, ki ga “drugi” napišejo namesto nas, za rezervo in korist oz. naš prihranek časa (ki ga lahko, na področju izvajanja spletnih aktivnosti, namenite drugim nalogam).

Večja kot je, s časom, spletna stran in bolj kot vaš internetni posel raste, bolj pomembne vam bodo vsake minute, za to, da vsa zahtevana/potrebna dela, v okviru delovnega dne, za svoj spletni marketing, dejansko tudi izvedete. To je še toliko bolj pomembno, ko imate namen razvijati svoj drugi, tretji, četrti spletni posel.

Druga korist ustrezno pripravljenih round up vsebin izhaja iz naslova njihove promocije na družabnih omrežjih. V round up vsebine ne želite povabljati “samo” ekspertov in izkušenih na področju, ki ga tematika v vsebini, zajema, ampak tudi (in s časom, predvsem) takšne eksperte, ki imajo tudi velik vpliv na družabnih omrežjih. Zakaj?

Zato, ker bodo ti vplivneži/influencerji promocijo vaše objave round up vsebine, na družabnih omrežjih delili naprej (saj so tudi sami omenjeni v vaših objavah).

Ta “korist/dodana vrednost” je pravzaprav največja dodana vrednost in sploh motiv za pripravo round up vsebin, saj, če delujete na družabnih omrežjih resno, zagotovo veste koliko napora, znanj in energije ter časa je potrebno, da vaše promocije ostalih blog zapisov, dosežejo želeno število všečkov, komentiranj, deljenj in dosega. T.i. reach/doseg objav na družabnih omrežjih, vam v primeru round up vsebin, pomagajo izboljševati avtorji, vpleteni v round up vsebino.

NAMIG: Za povečan doseg promocije vaših round up vsebin, ni nujno potrebno, da v round up objave, vključite influencerje (cena!!!!). Namesto njih povabite k sodelovanju tudi ostale, le, da jih pred promocijo vsebine, “poučite/informirajte” o tem kako se naj odzovejo (na družabnih omrežjih) na objave. Navsezadnje, takšna objava, koristi tudi njim, saj gre v objavi tudi za promocijo njih samih. In tudi sami bi, udeleženci vsebine, morali prepoznati dodano vrednost round up objave, za njih same.

Tretja korist round up objav je SEO optimizacija spletne strani. Round up objava je, če želite spletni marketing, vnovčevati v celoti, tako kot vsaka druga objava, lahko SEO optimizirana za ciljane/targetirane ključne besede. In v kolikor je optimizirana po aktualnih SEO smernicah, se bo na Googlu, preko ciljane ključne besede, pojavila na vrhu iskalnika. Kar prinaša nove obiskovalce na spletno stran.

NAMIG: Round up vsebino, z namenom SEO optimizacije vsebine, načrtujte kot evergreen spletno vsebino, s katero imate namen posegati po vrhnjih uvrstitvah na Googlu, več let. Na ta način boste uporabnike Googla, preko round up objave, na svojo spletno stran, pritegovali več let.

Dodatna SEO korist round up vsebine za udeležence/avtorje v vsebinah so tudi backlinki/povratne povezave, ki jih na svoje spletne strani, iz round up vsebine, pridobijo udeleženci. Namig: podrobneje so vse koristi, ki jih prinaša SEO optimizacija spletnih strani, predstavljene na povezavi.

Kakšni so glavni izzivi in ovire pri objavljanju round up vsebin

Glavni izzivi načrtovanja, objavljanja in rednega plasiranja round up vsebin, so:

  • neprepoznavanje dodane vrednosti round up vsebin lastnika spletne strani (posledično, spletna stran, pripravi največ eno ali dve round up vsebini, potem pa odneha)
  • nezmožnost predstavitve dodane vrednosti round up vsebin potencialnim udeležencem/avtorjem (posledično je premalo udeležencev prisotnih v vsebini, posledično pa to pomeni manj “sinergijskega naboja” pri promociji round up vsebine na družabnih omrežjih)
  • nesistematičen pristop k rednemu izvajanju taktike objavljanja round up vsebin
  • neorganiziranost in pomanjkanje časa
  • vpeljevanje procesa objavljanja round up vsebin brez vodje (ni povezovalca/usklajevalca/motivatorja, ki bi vodil proces izpeljave round up vsebine od A do Ž)

BONUS NAMIG: Izplen round up vsebin je zelo odvisen tudi od tematike, ki jo izberete v vsebini. Bolj kot je široka tematika, ki zanima širšo publiko na spletu, večji končni doseg round up vsebine, si lahko obetate. Ožja kot je niša, manjši bo posledično doseg objave na družabnih omrežjih. V okviru panoge spletne strani na kateri objavljate round up vsebino, poiščite sestavite za udeležence/avtorje takšen seznam vprašanj, ki jih utegne imeti večji del vaše ciljne publike.

Uporabne ideje za round up vsebine

Nekatera podjetja in spletne strani imate na svojih spletnih straneh ogromno poslovnih partnerjev (dobavitelji, ostala podjetja s katerimi sodelujete, reference, itd…). Vse to so priložnosti s katerimi že imate zgrajen nek odnos. Verjetnost, da se bo k sodelovanju v round up vsebinah, med temi, pozitivno odzvalo več interesentov, je večja. Predstavljajte si kakšno priložnost imajo v tem pogledu spletne strani, ki gostijo ostale poslovne partnerje, ki praktično lahko nenehno plasirajo round up vsebine, na trg. Ebonitete.si npr., na svoji spletni strani, gosti čez 100.000 poslovnih partnerjev.

Round up vsebine lahko zasnujete/načrtujete tudi glede na sezono. Pozimi npr. povabite v goste podjetja in interesente, ki imajo interes deliti uporabne izkušnje v zvezi z zimskimi gumami, poleti lahko iste goste povabite, da na vaši spletni strani delijo uporabne nasvete in izkušnje o letnih gumah.

Dodatna prednost izvajanja round up vsebin, je tudi v psihologiji ljudi in podjetij. Podjetja, ki bodo na družabnih omrežjih, zasledila uporabne nasvete številnih svojih konkurentov, bodo zagotovo zainteresirana, da se tovrstnim vsebinam pridružijo. Predstavljajte si, da npr. za zimske pnevmatike, v round up povabite ogromno poslovnih partnerjev, med njimi pa ni enega največjih prodajalcev zimskih pnevmatik, Euroton. Poglejte kakšno ponudbo pnevmatik ima Euroton (na povezavi), se pa njihov marketinški oddelek ne znajde npr. v vaši round up vsebini z nasveti za zimske pnevmatike. Zagotovo se bodo želeli pridružiti bodočim objavam.

Dodatne informacije o round up vsebinah

Viri:

1 – How to Write Your First Roundup Post and get More Traffic
2 – How To Create Effective Content Roundups And Boost Your Traffic