Oglaševanje na Googlu deluje na 2 načina:
Kaj je in kako deluje plačljivo oglaševanje na Googlu oz. Google Ads
Prvi način je plačljiv.
V tem primeru zakupite na Googlu določene besede in besedne zveze, iskalnik pa uporabnikom, po tem, ko ti te besede vtipkajo v Google, prikaže vaše spletne strani in trgovine.
Prednost takšnega načina oglaševanja na Googlu je v tem, da lahko zakupite ključne besede, ki razkrijejo zelo natančen namen uporabnikov Googla, posledično pa lahko tem uporabnikom prikazujete zelo natančne vsebine.
Primer: nekdo se na Googlu zanima za montažo omare z drsnimi vrati v Ljubljani ali njeni okolici. Ta je v Google vtipkal: “montaža omare drsna vrata Ljubljana okolica”.
Temu uporabniku Googla lahko pripravite natančno ponudbo, na kateri predstavite kako sami ponujate točno to storitev. Posledično bo uporabnik Googla izbral vas za ponudnika. Bolj kot boste natančni pri pripravi vsebin za vaše interesente, več poslov si lahko iz plačljivega Google oglaševanja, tudi obetate.
Druga prednost plačljivega oglaševanja na Googlu je hitrost kako hitro je povečan obisk na vaše spletne strani.
Praktično tisti trenutek, ko Googlu plačate za zakup izbranih ključnih besed, se prikaže na iskalniku vaš oglas. In sicer na vrhu prve strani iskalnika.
Na prvi strani Googla, še posebej pa na vrhu iskalnika, se oči uporabnikov Googla, največ ustavijo. Če boste izdelali privlačen in izstopajoč oglas, si lahko obetate ogromno obiskovalcev na vašo spletno stran.
Povečana prodaja iz plačljivega oglaševanja na Googlu je odvisna od tega kako cenovno in vsebinsko je privlačna vaša ponudba glede na konkurenčno.
Kaj je in kako deluje brezplačno oglaševanje na Googlu oz. SEO optimizacija
Druga možnost oglaševanja na Googlu je brezplačna.
SEO optimizacija na Googlu deluje tako, da vam iskalniku Google ni treba plačati nič za prikaz vaših spletnih strani oz. trgovin na prvi strani Googla. S tem prihranite stroške pri oglaševanju, hkrati pa ta način nastopa na Googlu deluje tudi dlje časa.
Če deluje Google Ads plačljivo oglaševanje (iz prvega poglavja zgoraj) tako dolgo dokler Googlu plačujete za zakup ključnih besed, potem brezplačna SEO optimizacija, nasprotno, deluje še mesece in leta po tem, ko ste uspeli svoje spletne strani uvrstiti na prvo stran Googla.
Ima pa brezplačen nastop na Googlu preko SEO optimizacije 2 slabosti:
- SEO optimizacija zahteva znanje, da uspete uvrstiti svoje spletne strani na prvo stran Googla in
- SEO optimizacija zahteva čas (odvisno od tega kako zahtevna je panoga lahko tudi več mesecev ali let)
Kdaj se odločiti za Google Ads oglaševanje in kdaj za SEO optimizacijo
Glede na značilnosti Google Ads (plačljivega) oglaševanja in značilnosti SEO optimizacije, kjer Adsi zahtevajo denar, nudijo pa takojšno obiskanost spletnih strani, SEO optimizacija pa zahteva čas, namesto denarja, je za izbor enega ali drugega načina oglaševanja na Googlu, priporočljivo upoštevati naslednje:
- za Google Ads oglaševanje se odločite, ko imate na voljo dovolj velik marketinški budžet za reklamiranje
- Google Ads oglaševanje je primerno za različne prodajne akcije (npr. black Friday,..) in sezonsko prodajo (npr. za novo leto, itd…)
- SEO optimizacija je primernejša, ko želite svojo spletno prodajo zastaviti na dolgi rok tako, da boste imeli čim manjše stroške z oglaševanjem. Ko in, če prodajate svoje storitve in produkte na dolgi rok, potem je boljša izbira SEO.
Nekatere marketinške študije dokazujejo (vir 1), da je v nekaterih primerih priporočljivo uporabljati obe metodi nastopa na Googlu (Google Ads in SEO), hkrati, ne velja pa to v vseh primerih. Zato je smiselno dobro premisliti za katere variante oglaševanja na Googlu se boste odločali.
Pri odločanju o načinu oglaševanja na Googlu upoštevajte tudi to, da se Google Ads kampanje lahko začnejo takoj (ko Googlu plačate), SEO kampanje pa v povprečju trajajo od 3 do 6 mesecev.
Če zasledujete hitre rezultate je Google Ads sigurno bolj primerna opcija. Ko pa zasledujete dolgoročne prodajne rezultate IN hkrati manjše stroške oglaševanja, pa je bolj primerna opcija SEO optimizacija.
Ali izvajati oglaševanje na Googlu sam ali s pomočjo strokovnjakov in agencij
Obe možnosti imata svoje prednosti in slabosti.
Prednost vodenja oglaševalskih kampanj s pomočjo agencij in izkušenih strokovnjakov je v tem, da bodo kampanje postavljene hitreje, bolj optimalno in skoraj zagotovo, vsaj na začetku, bolj učinkovite kot, če bi kampanje zastavili vi sami (še posebej, če se z oglaševanjem na Googlu, srečujete prvič).
Slabost tega pristopa je v tem, da storitev zunanjih strokovnjakov dodatno stane. Pa tudi, da se utegne skozi čas izkazati, da izbran strokovnjak za oglaševanje ni nujno tak strokovnjak, kot ste na začetku mislili, da je.
Prednost lastnega vodenja oglaševalskih kampanj na Googlu je v tem, da prihranite denar. Google dejansko omogoča, da si vsak lastnik spletne strani oz. trgovine sam zastavi in izdela svoje kampanje za nastop na Googlu.
Slabost tega pristopa pa je, da bo najbrž za postavitev učinkovitih kampanj preteklo več časa, pri čemer ga utegne iti precej že samo v to, da se boste priučili izdelave Google Ads kampanj in tega kako optimizirati spletno stran.
Za katero opcijo se odločiti?
Ko potrebujete hitre rezultate (in imate na voljo dovolj denarja) je bolj smiselno najeti zunanje strokovnjake bodisi za Google Ads, bodisi za SEO.
Če pa želite, na dolgi rok, imeti pod kontrolo sami oglaševanje na Googlu, hkrati pa tudi nižje stroške, pa izberite drugo opcijo in se oglaševalskih kampanj in SEO optimiizacije lotite sami.
Kje so najpogostejše ovire in izzivi pri oglaševanju na Googlu
Postavitev učinkovith kampanj je zdaleč največja ovira pri plačljivem Google Ads oglaševanju, saj se lahko hitro zgodi, da sicer znate izbrati ključne besede in sestaviti oglase za Google, ampak je izbor besed tak, da je izplen slab oz., da prehitro zmanka denarja za oglaševanje.
Zakupljene ključne besede so bodisi “preširoke” ali pa zanje ni nastavljeno ustrezno prikazovanje oglasov ali ne najbolj optimalno targetirana vsebina.
Rezultat je neučinkovita oglaševalska kampanja.
Pri izvajanju SEO optimizacije je največja ovira, kljub številnim nasvetom, ki jih za SEO lahko najdete na Googlu, sestaviti proces izvajanja SEO tako, da po njem konstantno izvajate ustrezne SEO korake.
Nekateri mislijo, da bo SEO prinesel rezultate že, če optimizirajo naslove in meta opise, drugi se lotevajo optimizacije pri optimiziranju slik ali pri tehnični optimizaciji, tretji pa mislijo, da je ključ do uspeha pri SEO, gradnja povratnih povezav (t.i. off site SEO).
Resnica pa je v tem, da je za uspeh v SEO potrebno vse optimizacijske aktivnosti izvajati v pravem redosledju in konstantno. Ta del predstavlja največjo oviro pri SEO.
Preberite še ostale naše članke o spletnem marketingu in SEO optimizaciji tukaj.
Uporabni članki:
- 5 koristi optimizacije WordPress spletnih strani
- razlaga najpogostejših SEO izrazov
- kaj je optimizacija spletnih strani in kako deluje
- kako pomaga Google my business k večji prepoznavnosti podjetja na Googlu
- kaj so round up vsebine
Uporaben video o tem kaj je Google oglaševanje in kako deluje (angl.):
Viri:
1 – What Every Marketer Should Know About SEO vs Google Ads